Bedrijven die niet bijdragen aan een betere wereld hebben geen bestaansrecht. Ze moeten zich op het goede richten, de wereld beter maken, het geld komt dan vanzelf. Na de door hebzucht en overmoed gekenmerkte crisis van 2008 wordt deze boodschap van de nieuwe CEO van Unilever met gejuich ontvangen. Onverbiddelijk en onvermoeibaar legt Paul Polman uit: multinationals als Unilever spelen een hoofdrol in het uitbannen van armoede en het aanpakken van het klimaatprobleem.

Dit is het grote gevecht om de ziel van het kapitalisme. Maar de moedige pionier loopt zo ver voor de troepen uit dat ‘zijn’ duurzame Unilever in 2017 dreigt te worden opgeslokt door concurrent KraftHeinz. Na deze ‘bijna-doodervaring’ gaat Polman op zoek naar een veilige haven voor zijn experiment. Door dagkoersen geregeerde Britse aandeelhouders en Nederlandse politici versperren de slecht luisterende ‘CEO-priester’ de weg. Zijn poging om er eindelijk echt één bedrijf van te maken met één hoofdkantoor in Nederland, mislukt op dramatische wijze.

In de bestsellers ‘Het drama Ahold’ (2004) en ‘De Prooi’ (2008) reconstrueerde Jeroen Smit hoe falend leiderschap, opgejaagd door op snelle winst gerichte aandeelhouders, veel waarde vernietigde. De wereld snakt naar een bedrijfsleven dat zich over de grote vraagstukken van deze tijd ontfermt. In ‘Het grote gevecht’ laat Smit op meeslepende wijze zien dat we daarvoor allemaal, als consumenten, werknemers en vooral ook als beleggers, een grote draai moeten maken.

Het Grote Gevecht in het nieuwsRadio
2 juni 2020

Nomimatie Brusseprijs van Het Grote Gevecht

Bij het Met het Oog op Morgen heeft Jeroen Smit een gesprek over de nominatie voor de Brusseprijs voor het beste journalistieke boek van het jaar. Een initiatief van het…
Het Grote Gevecht in het nieuws
11 mei 2020

Het Grote Gevecht op shortlist Brusseprijs 2020

Huib Modderkolk, Pieter van Os, Jeroen Smit, Brenda Stoter Boscolo en Ivo van Woerden maken kans op de Brusseprijs 2020. Nadat eerder al de longlist was gepubliceerd heeft de jury…
Het Grote Gevecht in het nieuws
5 mei 2020

“Overheidssteun niet langer meer carte blanche voor onduurzaam aandeelhouderskapitalisme”

Ad Verbrugge van De Nieuwe Wereld in gesprek met Jeroen Smit over de coronacrisis, de rol van bedrijven en de plek van de economie in het menselijk leven. “We moeten…
Het Grote Gevecht in het nieuws
17 april 2020

Brusseprijs 2020: Het Grote Gevecht op longlist beste journalistieke boek

De jury van de Brusseprijs 2020 heeft vijftien titels gekozen voor de longlist voor de prijs van het beste journalistieke boek waaronder Het Grote Gevecht: Paulien Bakker – Wat volgt…
Het Grote Gevecht in het nieuws
18 maart 2020

Jeroen Smit: ‘We hebben activistisch leiderschap nodig’

Al bijna dertig jaar houdt journalist Jeroen Smit zich bezig met leiderschap in het bedrijfsleven. Drie boeken en twee televisieseries maakte hij over het onderwerp. Zijn conclusie: een goede leider…
Het Grote Gevecht in het nieuws
19 februari 2020

‘Duurzaamheid wordt voorwaarde voor merken om te overleven’

De 100 jarige bvA, netwerk van merkleiders, organiseert op donderdag 12 maart MerkKracht. Een event dat aanzet tot nadenken over merkbeleving, duurzaamheid en de maatschappelijke rol van merken. Jeroen Smit…
Het Grote Gevecht in het nieuws
17 februari 2020

Paul Polman had een visie, maar niet op communicatie. Daar ging het mis

In Jeroen Smits boek over Unilever-topman Paul Polman wordt pijnlijk duidelijk dat slechte communicatie zijn purpose ondermijnde. bron: Adformatie door: Betteke van Ruler Jeroen Smit schreef in Het grote gevecht over…
Het Grote GevechtInterview
8 februari 2020

Jeroen Smit: ‘We hebben activistisch leiderschap nodig’

Journalist Jeroen Smit vindt dat de wereld meer ‘Paul Polmans’ nodig heeft om wereldproblemen op te lossen. 'Wat we nodig hebben, is activistisch leiderschap', stelt hij in zijn bijdrage voor de…
Het Grote Gevecht in het nieuws
7 februari 2020

Tijd voor een nieuw betekenisvol verhaal

Paul Polman, tot voor kort CEO van Unilever, daarvoor CFO van Nestlé: "Bedrijven die niet bijdragen aan een betere wereld, hebben geen bestaansrecht. Ze moeten zich op het goede richten,…
Het Grote GevechtHet Grote Gevecht in het nieuwsRadio
28 januari 2020

Jortcast: Hoe grote bedrijven de duurzame kar trekken

In deze serie podcasts biedt Jort Kelder radiotherapie tegen hypes en hysterie, op basis van een gesprek uit de uitzending van dr Kelder en Co. In deze aflevering stelt Jort…
Het Grote GevechtHet Grote Gevecht in het nieuwsRadio
27 januari 2020

Kun je duurzaam zijn als kapitalistische multinational?

In Davos was afgelopen week de elite van deze wereldbol bijeen voor het World Economic Forum. Denk aan multinationals, steenrijken en politici. Thema van deze 50ste editie was duurzaamheid: stakeholders for…
BuitenhofHet Grote GevechtTV
6 januari 2020

Buitenhof: Het Grote Gevecht

In de uitzending van Buitenhof interviewt Hugo Logtenberg Jeroen Smit of Het Grote gevecht. Jeroen Smit heeft na ‘Het Drama Ahold’ en ‘De Prooi’ opnieuw een portret geschreven van de…